ライバルサイトのアクセス数チェックツール

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SEOは英語の「Search Engine Optimization」の略語で日本語訳では「検索エンジン最適化」という意味になります。(何度も同じことをいってすいません…汗)
一般的にSEOとはオーガニック検索でより上位表示されるためにとるWEBサイトの施策のことだと思われていますし間違いではありません。

但し、SEOは殆どの場合にマーケティング目的で施策されるため、検索結果の上位表示よりもサイトへの訪問者(アクセス)増や売上増の方が重要視されることとなります。(広告費に余裕のある場合は企業名や商品名の認知度を高めるためだけにSEO対策を業者に依頼する場合も普通にありますが)

サイトへのアクセス数ですが、自社サイトに関してはGoogle Analyticsなどのアクセス解析ツールで詳細まで知ることができます。でもライバルサイトにどれくらい訪問者があるのかも知りたいですよね。検索結果では自社サイトの方がほとんどのキーワードで勝っているのにアクセス数やWEBの売り上げはライバルサイトの方がずっと多いということは珍しくありません。

今回は自社だけでなく、他社のサイトのアクセス数もチェックできるツールを紹介したいと思います。
もちろん他社サイトに解析用のタグを埋め込むことなどできないので、データは参考値程度になります。

なお、アクセス数チェックツールですが以前は「Google Ad Planner(※)」や「donnamedia」などいくつかツールがあったのですが、現在でも使えるものは「Alexa」と「SimilarWeb」くらいになってしまいました。
アクセスデータを集めるのがいかにも大変そうですし、頻繁に利用するものでもないので有料プランを申し込む人は限られてくるんでしょうね。

※2012年の9月にサービス終了となったGoogle Ad Plannerは、データも信憑性が高かったですし複数サイトのアクセス数をグラフで比較できるなど使えるツールだったのでなくなったのは本当に残念です。

 

Alexa

AlexaAlexa(http://www.alexa.com)とは1996年からWebサイトのアクセス数や利用状況などの統計を行い、誰でも閲覧できる状態で公開しているサービスになります。運営会社は1999年からは米Amazonに買収されて子会社となっています。

右は「SUUMO(http://suumo.jp)」をAlexaで調べてみた画面になります。(画像クリックで拡大します)
なぜ供養関係サイトではなく「SUUMO」なのかというとGlobal Rank(世界規模のWEBサイトのアクセスランキング)が100,000位以内でないとデータが表示されない項目が増えるからです。

供養関連サイトでたぶん一番アクセスがあるであろう「いい葬儀(http://www.e-sogi.com)」でも180,000位くらいなので、それを参照データとしても紹介できる項目が少なくなってしまうだろうということもあり、あえて「SUUMO」のデータを使わせていただきました。

①How popular is suumo.jp?
こちらはどれだけ人気がある(トラフィックが多い)サイトであるかというランキングです。
「SUUMO」の場合世界で2,459位、日本で104位ということになります。

②How engaged are visitors to suumo.jp?
訪問者の動向のことですね。
直帰率が33.90%、平均ページビュー7.51ページ、平均滞在時間が7分45秒という意味です。さすがにどの部門でもよい数値となっています。

③Who visits suumo.jp?
どういった人がサイトを訪問しているかというデータです。
性別、学生かどうか、閲覧している場所、どの国からアクセスしているかがわかります。

④Where do suumo.jp’s visitors come from?
検索エンジンからどれだけこのサイトにきたか、どういうキーワードできたか、どのサイトからきたかがわかります。

⑤What sites link to suumo.jp?
2,471のサイトからリンクがあるのですが、どのサイトからリンクされているか、どのページからリンクされているかがわかります。(無料版では5個づつだけですが)

⑥What sites are related to suumo.jp?
こちらは関連性のあるサイト(「SUUMO」を利用したユーザーがよく見るサイトや内容が似たサイト)のことです。

⑦Where do visitors go on suumo.jp?
訪問者が次に見るページのドメインはなにかがわかります。

⑧How fast does suumo.jp load?
ページの読み込み速度です。

⑨How can I get deeper insight?
サイトのSEO評価及び評価の正確さ、サイトが正常に稼働している割合です。

 

SimilarWeb

SimilarWebAlexaと同じような機能を持つツールがSimilarWeb(http://www.similarweb.com)です。こちらはイスラエルのベンチャーが運営していますがパッと見はなかなかイケてます。
右は弊社が運営する「いいお墓(http://www.e-ohaka.com)」をSimilarWebで調べてみた画面になります。(画像クリックで拡大します)

⑩Website Desktop Traffic Overview
こちらはトラフィックの概要になります。
「いいお墓」は世界ランクで517,213位、日本国内で20,459位、カテゴリランクで77,975位ということになります。
折れ線グラフはこの半年間の週毎の訪問者数推移です。
またtraffic sources でどのチャネルから訪問したかがわかります。
訪問者の80%近くが検索エンジン経由であることがわかると思います。

⑪Engagement Ranks in February,2014
2014年2月の訪問者の動向になります。
訪問者が30K=3万人となっていますが実際は(Google Analyticsでは)20万人以上の訪問者があるので大きく違っています。(汗)
その他は平均滞在時間が5分22秒、平均ページビューが3.86ページ、直帰率が50.39%となっています。こちらもGoogle Analyticsでは直帰率が28%程度なのでかなりの相違があります。

⑫Geography – Visitors By Country
国別訪問者のことですね。
もちろん日本からの訪問者が97.91%と圧倒的に多いです。

⑬Referring Sites
こちらどのサイトからのリンクで訪問しているか、またどのサイトに移動しているかというデータです。(TOPページだけのデータです)
参照リンクからの訪問は全体の10.79%となります。
また参照元として一番多く訪問しているサイトが、勝手にプラウザスタートページにインストールされるという悪名高いあの「hao123」だというのは脅威です。(大汗)

⑭Search Traffic
こちらは検索絡みのトラフィックのデータです。
PAID SEARCHとはリスティングなど有料のPPC広告のことをいいます。
オーガニックからの訪問者が全体の96.45%となっているのはいいのですが、どのキーワード検索から訪問したかの部分はオーガニックもPPC広告もかなり現実的でないものが多いです。

⑮Social
ソーシャルからの訪問者ですが、全体の0.11%と極めて低い数字となっていてその全てがFacebookからとなっています。
このデータもかなり疑問符がつきます。

⑯Display Advertising
ディスプレイ広告のことですが、これはAdWordsで若干出稿しているので0.14%の流入は近いかなと思います。

⑰ Audience Interests
訪問者の興味に関するデータです。
左下の部分が「いいお墓」を訪問した方がよくみる他のサイト、右下の部分はよくみるトピックになります。
こちらもかなりアバウト感があります。

⑱SimilarSites
「いいお墓」とよく似たサイトの紹介です。
こちらはお墓系のサイトもいくつか入っていてある程度は納得はできる感じです。

 

アクセス数チェックツールまとめ

冒頭で述べたように、今現在利用できる他のサイトのアクセス数をチェックできるツールは(たぶん)AlexaとSimilarWebだけになります。

数値的にはAlexaの方がリアルに近いような気がしますが、Global Rankが100,000位以内でないとデータが見れない項目が多く供養関係のWEBサイトではまず使えないでしょう。

SimilarWebは図や表が多く非常に見やすい作りとなっていますが何せデータの正確性に欠けるように思います。ライバルサイトと自社サイトのSimilarWebのデータを比較してライバルサイトに劣っている部分を対策するというのが一番いい付き合い方ではないでしょうか?
 
 
 

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  • 2014年3月14日 | コメント/トラックバック(0) |

    カテゴリー:SEOツール

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