葬儀社のためのSEO

googleは今年に入り、よりコンテンツのないページに対し注意を促すようになったようで、1/16付の「googleウェブマスター向けブログ」で以下のように述べられています。

誘導ページ（Doorway Page）はガイドライン違反です

『多くの方が、普段運営されているサイトへの集客に様々な工夫をされていることと思います。しかし、ユーザーのためではなく、過度に検索エンジンを意識した集客方法は、Google のウェブマスター向けガイドライン に違反してしまうことがあります。検索結果を人為的に操作してユーザーの利便性を下げてしまうようないくつかの行為を、Google は明確にガイドライン違反としています。その中で今回は日本でも多く見られるケースとして、誘導ページ（ドアウェイ、Doorway） についてご説明したいと思います。
誘導ページとは、ユーザーを特定のサイトに誘導したり、資料請求などをさせたりすることだけを目的に作られた、ユーザーに独自の価値を提供していないページ群のことをいいます。（いわゆる「サテライトサイト」の中にも、誘導ページにあたるものが多くあります。）』

詳しくはこちらを見てください。googleのスタッフが「サテライトサイト」なんて言葉を使うっているところが驚きですが要約すると、
品質の低いコンテンツのページ多数や有効な情報のないページ多数から特定ページへのリンクでの誘導や同一の資料請求フォームへの誘導はダメ
ということをいっています。つまり手間の掛けていないページをgoogleは認識できているし、そんなページは認めないよってことですね。

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SEO業者の選び方のページでも書きましたが、2011/11/21をもってYSE（Yahoo! Site Explorer）のサービスが終了しました。YSEとは米Yahoo!が提供していた被リンクチェックツールで、被リンクの数と被リンク元のページを確認でき、被リンク元のページに関してはリンクの質が高い順番に並んでいました。2011/11/21の時点で弊社の「いい葬儀」のYSEの状況はこんな感じでした。

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QDF

QDF（Query Deserves Freshness）とはニュースサイトやブログ、twitter、google+などをリアルタイムで分析し、特定のキーワードなどの出現頻度が急激に増加すると、ユーザーがその情報を求めていると判断し新しいページでも一時的に検索上位に表示するというgoogleのアルゴリズムです。
但し、出現頻度が減少すると検索結果の順位も通常の状態に落ち着くようになります。

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内部リンクとはサイトのあるページから同一サイト内の別ページに貼るリンクのことをいいます。発リンクのページでも書きましたが、内部リンクとページタイトルの最適化だけでロングテールのキーワードなら上位表示が可能なほど重要です。ブログ形式の構造で作られているサイトでは自然と内部リンクが最適化されているため、ページ（記事）を作成してほどなく検索エンジン（google）からインデックスされやすいのでSEO的にも有利なんですね。
こちらでは内部リンクの最適化について説明をしたいと思います。

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ここのところクライアントや社内の人間と打合せをしていて、結構SEO対策に関して間違った（今では通用しない）知識を持っている人が多いんだなぁということ感じました。特に書籍によりSEOの情報を仕入れている人は要注意です。検索エンジンのアルゴリズムは日々変化していて、昨日通用した施策が今日通用するとは限らないのです。SEO対策に関する書籍ですが、最近出たばかりのものならともかく1年以上前に発刊されたものなら多くの部分は現在の状況に適さないと思って間違いないです。書籍よりはまだWEBでの情報の方が過去の記事でも、執筆者がマメな人なら更新されている可能性が高いという部分で信頼できます。但し、WEBで有益なSEOの記事を書ける人は極々限られています。（情報はもっていても諸々の事情で発信できない人が多いのです）
こちらでは、葬儀社のWEB担当者がSEO対策で無駄な時間を使わなくて済むように、都市伝説化してしまったSEOテクニックを紹介したいと思いますので参考にしていただければ幸いです。

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弊社はエンディングビジネスのマーケティングの会社で出版物の発行以外にも様々なサービスを提供しています。WEBに関してもそのサービスの中の一つということになります。
WEBチームはポータル事業部（自社ポータルサイトの企画・運営）と制作・コンサル事業部（クライアントのホームページ制作とWEBのコンサルティング）に分かれていています。ポータル事業部に関しては提携企業拡大のため営業活動を行うこともあるのですが、制作・コンサル事業部にいたっては殆ど当方から営業をすることがありません。コーポレートサイトから購読の登録をされた方だけに毎月2度ほど流すメールマガジンのフッター部にホームページ作成の宣伝文が毎回同じ内容で載っているということが唯一の営業行為だと思います。（笑）
SEO対策にいたっては営業はおろか、コーポレートサイトのホームページ制作・運営のページのフッター部に関連サービスとしてチラッと書かれているだけです。SEO対策を大っぴらに謳わないのは競合他社を既に請け負っている可能性があるという理由もありますが、自社ポータルサイトとの兼ね合いがあるというのが一番大きな理由です。それでも何故かホームページ制作だけではなく、（特に葬儀社さんからの）SEO対策の依頼も後を絶たないのが不思議です。（汗）

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私は葬儀の現場でもそうですが、SEO対策も葬儀社さんが自社で全て賄えるというのがベストだと思います。ですが「そんなことで時間が取れない」とか「技術的に無理だ」という葬儀社さんも多いでしょう。そういう状況でもなんとか検索エンジンの順位を上げてWEBから集客したいと思うのならSEO業者に頼むことになります。
また、大手の葬儀社さんはターゲットとするキーワードが多くなるでしょうし、一流葬儀社としてブランド（プライド）があるのでビッグキーワードでもある程度は上位表示させたいと思うのは当然です。このような場合は特に自社で対策しても結果を出すことが大変ですのでSEO業者に依頼すべきだと思います。
こちらではSEO業者の種類を料金体系のタイプ別で紹介したいと思います。

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発リンクとは通常、自分のサイトから別のサイトへのリンクのことをいい外部リンクともいいます。
但し自分のサイトから自分のサイトの他のページにリンクをすること（内部リンク）も広義で発リンクといえます。こちらのページでは外部リンクと内部リンクを合わせて発リンクということにします。

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株式会社鎌倉新書（所在地：東京都中央区　代表取締役社長　清水祐孝）はヤフー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：井上雅博）と情報提供契約を締結し、2011年11月15日よりコンテンツ提供を開始致しました。
こちらの契約により、株式会社鎌倉新書の運営する「いい葬儀」の全国約6,000件の斎場・葬儀場情報データベースをヤフー株式会社の運営する「Yahoo！ロコ」に提供することになります。
「いい葬儀」は今後も、『後悔しないお葬式をするために』というビジョンのもと、これからお葬式の準備をしなければならない方や参列者に対し便利で有益な情報提供を行い、コンテンツ・サービスの拡充に努めて参ります。当ブログ共々宜しくお願いいたします。

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SEOとはSearch Engine Optimizationの略で日本語訳では「検索エンジン最適化」の意味です。
ウィキペディアではSEOの概要が以下のように書かれています。

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